解读微信公众号广告新规

一份名为《产品动态》的文档引发了业内对微信公众号广告新规的讨论。该文档进一步细化了公众号广告在电商领域的规则。根据文档内容，公众号和小程序同主体或符合关联认证情况的可以正常发文进行电商推广，不需要通过腾讯官方广告平台。不符合条件的需要按照规定操作。

有赞作为首个发声的第三方平台，在文档中表示其后台系统已支持商家商品在公众号场景推广。然而，该文档强调了其适用范围为“非商家自推场景”，需要通过特定流程操作。根据微信官方的解释，流量主推广品牌内容需要走互选广告平台，而流量主推广自己的电商小程序则不需要。这需要公众号和小程序进行关联认证。

综合来看，符合关联认证条件的公众号和小程序可以便捷地进行电商带货。其他情况下，需要按照规定进行操作。此次新规对代运营业务可能带来较大冲击，同时也催生了一种新的变现模式。

微信通过这一系列规定和细化，旨在规范公众号广告业务并保障平台的风险控制。对于微信生态中的参与者来说，遵守规定是生存的前提。