小红书上如何筛选优质的达人

社交网络平台 11个月前 达叔
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本文将讨论在小红书上如何筛选优质的达人合作品牌,那么,以下是筛选达人的关键要点:

1、涨粉情况:

近30日内是否有掉粉现象,掉粉代表传播能力下降。
笔记数量不宜过多,且篇均涨粉最好高于100+。
随着粉丝量的增加,篇均涨粉要求也会增加。

2、粉丝互动效果:

粉丝量与赞藏数的比例关系:赞藏数应是粉丝量的1.5-2倍以上,但也不能过高。
不同粉丝量级的近期笔记平均点赞要求:5000粉丝以下不能低于10,5000-1万粉丝不能低于20,1万-5万粉丝不能低于50,5万-10万粉丝不能低于200,10万粉丝以上不能低于500。

3、内容质量:

笔记爆文率:近30日内爆文率反映了KOL的创作实力和投放价值。
数据真实性:稳定的数据浮动值(浮动值<20)代表真实数据,过于夸张的浮动值(浮动值>100)代表内容质量不稳定。
内容更新率:至少每周更新,稳定的更新频率有助于提高粉丝的粘性。

4、匹配度:

调性匹配度:KOL的人设、内容风格与品牌调性是否相符。
人群匹配度:KOL粉丝的年龄、性别、地域分布是否与品牌用户画像相符。
兴趣匹配度:通过粉丝解析,判断KOL的风格是否接近目标用户的偏好。
垂直度:选择在与品牌相关的垂直领域中权重高且账号标签与笔记分类一致的达人。

5、性价比:

达人报价:一般为博主粉丝量的10%左右。
互动成本:点赞量为互动量的1.5倍,互动量为阅读量的10倍。
达人合作报价:近期笔记平均点赞的1.5倍为单个互动成本,互动成本在5-10之间具有较高性价比。
商业能力:考察KOL过往与品牌相关的商业经验和客户评价。
评论互动效果:评论区是否有真实的互动和询问,体现了达人与粉丝的互动质量和真实性。

小红书上如何筛选优质的达人

最后,商家在与达人合作时不仅要关注达人的选择,还要结合品牌自身的营销阵地,包括与达人一起产生内容互动和进行信息流广告与推荐位广告的投放。同时,在小红书上进行营销时,需要关注平台热词,以及围绕产品关键词、目标受众关注点、产品场景和解决用户问题的思路来包装内容,而不是过于硬推销产品。

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本文章由:达叔 发表于 2023-07-06
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